500 najsilniejszych brandów w Polsce.
Badanie Top Marka 2025
Najważniejszy przegląd medialności polskich brandów zyskał swoją najnowszą odsłonę. Magazyn „Press” oraz Instytut Monitorowania Mediów zaprezentowały wyniki raportu Top Marka 2025, którego efektem jest 50 rankingów branżowych i aż 500 brandów uszeregowanych według siły marki. To wyjątkowe źródło wiedzy, które nie tylko ukazuje kulisy sukcesu najważniejszych graczy na polskim rynku, ale również rzuca nowe światło na dynamikę i innowacje w świecie biznesu.
W tegorocznej edycji rankingu Top Marka wyłoniono brandy najsilniejsze w prasie i internecie (w tym w mediach społecznościowych). Było to możliwe dzięki analizie 28,5 mln wzmianek pochodzących z okresu od 1 lipca 2024 roku do 30 czerwca 2025 roku. Na tę liczbę złożyło się 17,1 mln wpisów w mediach społecznościowych, 10,1 mln publikacji na portalach internetowych oraz 1,3 mln materiałów prasowych.
Fot. 1. Statuetki Top Marka 2025
Pierwsza dziesiątka Top Marek w Polsce
Pierwsze miejsce utrzymał Onet, którego siła marki wyniosła 14,64 mln pkt. Drugą pozycję zajęła Wirtualna Polska (WP) – 7,62 mln pkt, a trzecią – PKO Bank Polski z 7,46 mln pkt. Tuż za podium znalazły się duże stacje telewizyjne oraz portale: TVN, Interia i Polsat. Pierwszą dziesiątkę uzupełniły koncerny Orlen i PGE oraz stacje informacyjne TVN 24 i Polsat News.
Pod względem samego impactu bezkonkurencyjny był Onet, za nim uplasowały się WP, Interia i TVN. Natomiast największą liczbę wzmianek uzyskały kanały informacyjne relacjonujące kampanie: Onet, TVN, TVN 24 i TV Republika.
Najwyższe indeksy sentymentu uzyskały marki spoza sektora medialnego – eObuwie, Velux, Super-Pharm, Hebe oraz Notino. Wyniki te potwierdzają stabilną pozycję czołowych portali (Onet, WP) i dużych stacji telewizyjnych, a także akcentują, że w roku pełnym emocji największe zaufanie odbiorców zdobywały firmy komunikujące spokój, stabilność i odpowiedzialność społeczną.
Tabela 1. Najsilniejsze brandy w 50 branżach – Top Marka 2025
Kluczowe przekazy
W ramach analizy ostatecznie zweryfikowano 1 020 marek z 50 branż – od mediów, przez banki i energetykę, po handel i szkoły wyższe.
W analizowanym okresie debatę publiczną zdominowały wybory prezydenckie, które skupiały uwagę mediów na kandydatach, ich wypowiedziach i wynikach sondaży. Równocześnie w przekazie medialnym silnie obecne były tematy związane z rozwojem sztucznej inteligencji, cyberbezpieczeństwem oraz zrównoważonym rozwojem i ESG w kluczowych sektorach gospodarki.
Wskaźniki zastosowane w badaniu Top Marka 2025
Impact – dotarcie wzmianki o marce na podstawie danych o konsumpcji medium
Indeks sentymentu – współczynnik oparty na wydźwięku; odzwierciedla udział publikacji pozytywnych, neutralnych i negatywnych w całości przekazu o danej marce: im wyższy, tym lepszy
Siła marki – ostateczna wartość decydująca o miejscu w rankingu; jest indeksem kilku zmiennych świadczących zarówno o liczbie kontaktów odbiorców z marką, jak i jakościowej ocenie komunikatu
Wyzwania dla komunikacji
Wielokanałowość komunikacji, nadmiar informacji i rosnąca liczba działań dezinformujących to dziś największe wyzwania dla public relations marek
– wynika z debaty zorganizowanej przez redakcję magazynu „Press”, w której udział wzięli:
Martyna Wróbel – dyrektor Biura Komunikacji i PR Budimex, Marta Pokutycka-Mądrala – dyrektorka komunikacji korporacyjnej, rzeczniczka prasowa Nationale-Nederlanden, Agnieszka Salach – kierowniczka działu public relations, rzeczniczka prasowa Kruk SA,
dr Eliza Misiecka – prezes Genesis PR, Mateusz Witczyński – rzecznik prasowy Grupy Kapitałowej Orlen, Juliusz Krzyżanowski – corporate affairs manager, CE PepsiCo Polska, Paweł Trochimiuk – prezes The Partners.
Dyskusję poprowadziła Agnieszka Olbrot, redaktorka magazynu „Press".
Debata Top Marki
